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曾經紅極一時、卻又迅速沒落，開創了中國茶飲料先河的“旭日升”，在沉寂十年后重又“復出江湖”。昨天，匯源果汁在北京宣布，以1201萬元價格拍得“旭日升”全部164枚商標所有權。
河北旭日集團成立于1993年，是我國第一家茶飲料生產企業。這一以供銷社為家底、3000萬元投資起家的旭日集團通過短短幾年的發展，在1998年甚至創造了年銷售30億元的奇跡。旭日升在業內率先推出“冰茶”概念，其所推出的冰茶、暖茶等產品曾紅極一時。據昨天出席發布會的河北省當地官員介紹，1998年旭日升成為中國茶飲料第一品牌，占據了當時全國茶飲料70%的市場份額，無形資產達到160億元。
但隨后不久，旭日升卻迅速走入下坡路，市場份額被后來居上的一些大品牌“冰紅茶”、“冰綠茶”所瓜分。紅極一時的旭日升逐漸淡出人們的視線。在隨后的幾年，旭日升因債務糾紛，其商標、設備歷經幾度流拍。
昨天，匯源果汁董事長朱新禮表示，雖然旭日升淡出市場多年，但其擁有的品牌影響力和渠道依然有相當價值。收購后，匯源將充分發揮其自身在產業布局、生產線、技術研發等多方面的優勢，對“旭日升”進行全新架構和經營。
朱新禮透露，新的旭日升產品依舊延用以前的招牌藍色包裝，收購后推出的第一個產品仍是曾經紅極一時的旭日升冰茶。此外，今年旭日升還將推出暖茶產品，“重拾上世紀90年代消費者對于‘旭日升’的情感與回憶”。
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